RETAIL. Black Friday 2024 promite să fie un eveniment de anvergură în România, cu estimări care indică vânzări de peste 500 de milioane de euro pentru comercianți, o creștere semnificativă față de anul trecut, când încasările au fost de aproximativ 450 de milioane de euro. Cu toate acestea, numărul produselor vândute ar putea fi mai mic, conform unei analize recente.

Inflația crește prețurile, dar scade volumele de vânzări

Deși poate părea un paradox, creșterea valorii vânzărilor este, în mare parte, un efect al inflației, care a dus la majorarea prețurilor pe multe categorii de produse, inclusiv fashion și beauty, unde s-au înregistrat creșteri de 20-30%. România se confruntă cu cea mai mare creștere a prețurilor din Uniunea Europeană, iar acest lucru va avea un impact direct asupra comportamentului de cumpărare al consumatorilor.

Cumpărăturile online domină și comanda medie crește

Majoritatea achizițiilor de Black Friday 2024 se vor face online, unde marii jucători din retail se așteaptă la vânzări de 3-4 ori mai mari decât într-o perioadă obișnuită. Valoarea medie a comenzii plasate va crește la 500 de lei, cu 50 de lei mai mult decât în 2023, ceea ce reflectă atât inflația, cât și preferința românilor de a face cumpărături „inteligente”, înainte ca prețurile să crească și mai mult.

Produsele din categoria îmbrăcăminte și încălțăminte, alături de cele de beauty, vor fi în topul preferințelor consumatorilor. În plus, sărbătorile de iarnă vor aduce un plus de vânzări și pentru produsele alimentare, necesare pentru masa de Crăciun.

Frica de scumpiri stimulează vânzările

Unul dintre principalele motive pentru care Black Friday atrage atât de mulți cumpărători este teama de scumpiri. Cu prețurile alimentelor și cadourilor de Crăciun în continuă creștere, mulți români preferă să facă achiziții acum, pentru a evita costurile mai mari din perioada sărbătorilor. Acest comportament este amplificat de fenomenul FOMO (fear of missing out – teama de a rata o ofertă bună).

Atenție la capcanele creditelor IFN

O tendință tot mai întâlnită este achiziționarea produselor în rate, prin intermediul IFN-urilor (Instituții Financiare Nebancare). Deși ratele fără dobândă par atractive, analiștii avertizează că neplata acestora la timp poate atrage dobânzi uriașe. Adrian Negrescu, managerul Frames, sfătuiește consumatorii să citească cu atenție contractele de creditare și să fie vigilenți în privința costurilor ascunse, precum taxe de administrare și dobânzi mari pentru întârzieri.

„Posibilitatea de a lua un credit rapid, cu doar câteva clickuri, poate deveni o povară financiară în 2025, când consumatorii se vor confrunta cu multiple obligații financiare. Este important ca oamenii să fie responsabili cu achizițiile pe termen lung”, a declarat Negrescu.

Telefonul mobil, preferatul cumpărătorilor

În 2024, peste 70% dintre cumpărăturile de Black Friday vor fi făcute de pe smartphone, arată datele Frames. Aplicațiile comercianților vor juca un rol esențial în acest proces, facilitând accesul rapid la oferte și reduceri.

Vestea bună este că românii devin tot mai selectivi când fac cumpărături online, acordând atenție nu doar prețului, ci și istoricului de prețuri, calității produselor, timpului și costurilor de livrare, precum și posibilității de returnare a produselor.

Comerțul online, în creștere

România ocupă locul trei în Europa Centrală și de Est la comerțul electronic, după Polonia și Cehia. În 2023, valoarea acestui sector a fost de 10,6 miliarde de euro, reprezentând 3,32% din PIB. Pentru 2024, se estimează o creștere a vânzărilor online cu aproape 10%, atingând 11,7 miliarde de euro.

Black Friday 2024 va continua să fie un moment important pentru comerțul din România, iar atât comercianții, cât și cumpărătorii trebuie să fie atenți la ofertele din piață, dar și la capcanele financiare.